Фотографии с корпоратива обычно живут дольше, чем сам вечер. Они расходятся по телефонам коллег, попадают во внутреннюю рассылку, в слайды годового отчёта и в социальные сети. Если на снимке есть фирменный стиль компании, каждая расшаренная фотография продолжает работать и тогда, когда зал давно убран. Если его нет, остаётся просто набор кадров с неизвестной вечеринки.
Брендированная фотобудка — это не логотип, напечатанный как можно крупнее и везде. Это ситуация, когда цвета, шрифт и знак компании присутствуют на фото ровно настолько, чтобы их узнавали, но не настолько, чтобы они перекрывали людей. Ниже разобрано, где это работает на практике и что организатору нужно подготовить.
Поверхностей для брендирования на самом деле всего три, и рассматривать их стоит по отдельности:
Если времени или бюджета мало, сделайте как следует первое, а остальное оставьте простым. Продуманный макет печати даёт большую часть эффекта.
Фотобудка PicMe печатает в двух форматах: классическое фото 10 × 15 см и фотополоса 5 × 15 см с несколькими последовательными кадрами. С точки зрения дизайна эти два формата ведут себя совершенно по-разному.
На большом фото 10 × 15 внизу или сбоку есть место для одного логотипа и одной короткой строки: название компании, название мероприятия и год. Больше не нужно. На фотополосе места ещё меньше — туда разумно поместится только логотип и одно слово или дата, потому что сами кадры занимают полосу.
Практические советы по макету:
Самая частая ошибка — заполнить логотипами весь фон. Результат выглядит как стена пресс-конференции, и гости позируют там неохотно. Корпоратив — это не пресс-конференция.
Типичный фон фотозоны — 1,5–2 м в ширину и 2,5 м в высоту. На этой площади лучше всего работает один понятный акцент: фон в фирменных цветах и логотип в одном из верхних углов либо вообще отдельная небольшая табличка рядом с фоном. Если фирменный цвет пёстрый или очень светлый, безопаснее выбрать нейтральный фон и внести бренд через макет печати.
Если хочется более праздничного эффекта, подойдёт «живой фон» — стена из пайеточных панелей, которая двигается и переливается. Это дополнительная услуга стоимостью 150 €, и закрывать её логотипом не имеет смысла: весь её смысл в мерцании. В таком случае бренд остаётся на фоторамке. Подробнее о фонах и свете мы написали в статье о фотозоне на новогоднем корпоративе.
Классическая фотобудка занимает около 1 м² и сразу выдаёт бумажное фото — это формат, в котором оформленная рамка попадает людям в руки физически. Фотозеркало крупнее и торжественнее: кнопки управления встроены в зеркало, камера вертикальная, и в кадр помещается человек в полный рост, так что видна и одежда, и фотозона. 360° видеокамера создаёт видео в замедленной съёмке, которое обрабатывается автоматически и отправляется гостю на почту или в социальные сети — там бренд несёт скорее первый и последний кадр видео, чем печать.
Если цель в том, чтобы материал в тот же вечер попал в социальные сети, 360° видео и цифровая выдача перевешивают печатное фото. Если цель — чтобы логотип остался стоять на краю рабочего стола коллеги, выигрывает напечатанный снимок.
Напечатанное фото остаётся гостю, а файл для публикации остаётся компании. Договоритесь заранее, как гости получат снимки — по ссылке на галерею, через QR-код или письмом — и как компания получит всю папку целиком. Если вы планируете использовать фотографии позже во внутренних коммуникациях или в социальных сетях, скажите об этом гостям уже в начале вечера; это вежливо и снимает возможные недоразумения потом. Варианты выдачи описаны в статье о том, как поделиться фотографиями с гостями.
Брендирование — не решение, принимаемое в день мероприятия. Макет нужно сделать, согласовать и отправить в печать до начала вечера, а согласование внутри компании обычно занимает больше времени, чем сам дизайн.
Осенью этот график особенно важен: в сезон новогодних корпоративов популярные пятницы бронируют в сентябре и октябре, и поздняя переделка макета означает спешку. Общая логика подготовки корпоратива описана в статье о фотобудке на корпоративе.
Хорошо брендированная фотобудка — вещь тихая: гость замечает прежде всего то, что снимок красивый, и только потом то, на чьём вечере он был. Одна аккуратная фоторамка, продуманный фон и согласованный способ выдачи дают больше, чем повторение логотипа на каждой поверхности.
Команда PicMe проводит мероприятия по всей Эстонии более пяти лет, и мы поможем вам собрать макет вместе. Напишите дату, место и количество гостей и запросите предложение — ответим и сразу составим график по макету.
